1 пункт из стратегии на август касается именно этого сайта — новый контент (11 тем, FAQ) публикуется на swsteel.ru, не здесь, чтобы не дублировать.
Старый/основной сайт компании. Пока сюда идёт весь рекламный трафик Яндекс.Директа — отдельная Директ-кампания для swsteel.ru в разработке (см. задачи на странице swsteel.ru). SEO-план на июль–август для этого сайта формируется в рамках общей стратегии продвижения.
| Дата | Визиты |
|---|
| Переходы по рекламе | 1 175 |
| Переходы из поисковых систем | 579 |
| Прямые заходы | 374 |
| Переходы по ссылкам на сайтах | 110 |
| Внутренние переходы | 25 |
Что это значит: больше половины трафика (1 175 из 2 266) — это платная реклама, а не органика. Сайт сильно зависит от бюджета Директа: если рекламу выключить, трафик резко просядет. Поиск (579) и прямые заходы (374) — «бесплатная» база, которую как раз наращивает SEO.
| Новые посетители | 1 747 |
| Вернувшиеся посетители | 276 |
Что это значит: 88% посетителей — новые люди, которые видят сайт впервые. Для рекламной кампании это нормально и ожидаемо; низкая доля вернувшихся (12%) — типичная картина для B2B, где решение о подрядчике принимается не за один визит, а после нескольких точек контакта (сайт, звонок, коммерческое предложение).
| /kompetenczii/montazh-truboprovodov/?ybaip=1 | 613 |
| / (главная) | 606 |
| /kontakty/ | 111 |
| /object/tulskij-zavod-rastitelnyh-masel/ | 45 |
| /careers/ | 42 |
| /object/ooo-kargill-novoanninskij/ | 40 |
| /objects/ | 31 |
Параметр ?ybaip=1 на лидере входа похож на метку рекламы — подтверждает вывод Алексея, что кампания «Монтаж трубопроводов» самая сильная.
| Монтаж технологических трубопроводов | 834 |
| О Компании — Резцофф | 818 |
| Контакты — Резцофф | 515 |
| Завод металлоконструкций — Резцофф | 292 |
| Монтаж технологического оборудования | 192 |
| Объекты — Резцофф | 148 |
| Карьера — Резцофф | 127 |
Что это значит: заголовок страницы — это то, что показывает Google/Яндекс в выдаче. Лидер здесь совпадает с лидером по визитам (монтаж трубопроводов) — заголовок и реальный интерес аудитории совпадают, это хороший знак для SEO, не нужно ничего переписывать под другой запрос.
| Кампания | Статус | Расход | Показы | Клики | CTR | Конверсии | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Металлоконструкции от 20-08-2025 | Остановлена | 28 914,98 ₽ | 3 308 | 185 | 5,59% | 0 | — |
| Металлоконструкции | Ручные ставки (22.07.26) | Приостановлена | 16 821,01 ₽ | 484 | 47 | 9,71% | 0 | — |
| Оптимизация РК — Металлоконструкции, Иваново и область | Остановлена | 9 321,82 ₽ | 1 090 | 77 | 7,06% | 1 | 9 321,82 ₽ |
| Монтаж технологического оборудования | Поиск | Ручные ставки | Остановлена | 8 788,94 ₽ | 564 | 37 | 6,56% | 0 | — |
| Монтаж технологического оборудования | Поиск | Остановлена | 5 657,92 ₽ | 1 602 | 52 | 3,25% | 0 | — |
| Монтаж технологических трубопроводов | Поиск | Остановлена | 4 238,81 ₽ | 954 | 42 | 4,40% | 2 | 2 119,41 ₽ |
| Металлоконструкции из круглой трубы | Остановлена | 1 139,02 ₽ | 379 | 27 | 7,12% | 0 | — |
| Монтаж техн. трубопроводов | Расширенные слова | Остановлена | 407,86 ₽ | 32 | 2 | 6,25% | 0 | — |
| Монтаж технологических трубопроводов | Ручные ставки | Остановлена | 0,00 ₽ | 30 | 0 | — | 0 | — |
| Итого по reztsoff.ru | — | ≈75 290 ₽ | 8 443 | 469 | 5,56% | 3 | — |
Таблица — из кабинета Директа напрямую, 9 кампаний, связанных с reztsoff.ru. Не включены: 2 черновика, которые никогда не запускались, и 3 кампании «benzogid.site» — это отдельный проект заказчика, не про металлоконструкции, не учитываем их в этих цифрах (детали — в истории чата, не здесь).
Важная оговорка: ноль конверсий на части кампаний может быть не только про качество рекламы — цели в Метрике настроены не до конца (см. задачу про Callibri: сейчас только автоцели), так что часть реальных заявок может просто не долетать до статистики Директа. Прежде чем менять бюджеты, стоит проверить настройку целей.
Вернуть в работу «Монтаж технологических трубопроводов | Поиск» — единственная кампания с доказанным ROI (CPA 2 119,41 ₽, 2 конверсии). Раз по стратегии reztsoff.ru продолжает нести рекламный трафик в переходный период — логично, чтобы этим трафиком была именно она, а не просто шаблон, который мы копируем на swsteel.ru.
Не реанимировать четыре кампании общей тематики «Металлоконструкции» — «от 20-08-2025» (28 915 ₽, 0 конверсий), «Поиск» и «Поиск | Ручные ставки» по монтажу оборудования (5 658 ₽ и 8 789 ₽, тоже 0 конверсий), «из круглой трубы» (1 139 ₽, 0 конверсий), плюс древняя «Иваново и область» с 2022 года (1 конверсия по 9 322 ₽ — дорого). Ни одна не показала результата — тратить бюджет заново без пересмотра оффера/лендинга нелогично.
Проверить, не перезапускать вслепую «Металлоконструкции | Ручные ставки» (создана 22.07, сейчас на паузе) — реальный свежий расход 16 821 ₽, неплохой CTR 9,71%, но 0 конверсий. Это ручные ставки, не автостратегия — довод «не хватает данных на обучение» тут не работает, значит сигнал чище: скорее всего, объявление или посадочная страница не конвертят. Сначала проверить, куда ведёт кампания, потом решать про бюджет.
Похоже на брошенные быстрые тесты «Монтаж техн. трубопроводов | Расширенные слова» и «...| Ручные ставки» (обе созданы 20.07, почти без данных — 2 и 0 кликов). Не стоит их доводить — лучше вернуться к оригинальному проверенному варианту выше, чем чинить эксперимент почти без статистики. Плюс 2 черновика, которые вообще никогда не запускались («www.reztsoff.ru», «Монтаж технологического оборудования | Расширенные слова») — ценности не несут, можно почистить при следующей уборке кабинета.